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21CN.COM:强强联盟 突破传统
  网络媒体在突围和妥协中前行,2004年,是中国互联网的第十个年头,在十年中,网络媒体经过曲折的发展,终于在今天和传统媒体一样得到了受众的认可,许多人的阅读习惯中,把通过网络媒体获得最新新闻成为了一种新的老习惯。
  和传统媒体近百年的历史相比,网络媒体仅仅处在起步阶段,无论是发展模式、编辑业务都要经过更多的摸索,才能出现真正适合网络媒体遵循的规律。而网络媒体与传统媒体合作,也同样不在仅仅限于信息源的合作,而是上升到创意合作、效益合作的阶段。作为新型的媒体,也唯有通过各种方式各种层次的合作,才可以迅速成为媒体大家庭中的一员。
  从传统媒体分析,报纸、杂志、电视、电台,媒体间也有着众多的合作,这些合作通常来自媒体间互换广告,同步直播,活动支持媒体等等,而在同一性质的媒体之间,更是因为受众和广告的竞争而缺乏真正的合作。按照合作的合作形式,在传统媒体间出现的合作仅仅是物理合作,而网络媒体与传统媒体的合作则是继承了原有的合作方式,进而产生了新的新的形式,而这些合作形式也将随着网络媒体的逐步成熟而愈加丰富。
  21CN.COM是一个突出娱乐和时尚的门户网站,更是成为华南最有影响力的网站,除了在网站内容与页面设计方面凸现娱乐和时尚气质外,在娱乐时尚传媒界,也做了积极的联动与合作。
  2004年7月,21CN.COM发起"东方时尚联盟",和广东的20多个时尚媒体进行了"歃血为盟",把时尚这个话题在广州这个被时尚忽视的城市重新燃起,通过这样的联合,在华南媒体中清晰的树立了其娱乐和时尚特性,而在之后的广东的各个娱乐以及时尚盛事纷纷和21CN.COM进行合作,使21CN.COM的娱乐特性更加立体和清晰。
各个不同的媒体,受众群有着彼此的区别和重合,而媒体间的大型合作,真正通过各自的优势,将彼此的受众群体进行了一次扩充式的梳理。
  2004年11月,2004年广播网络新势力大赛在广东高校里隆重展开,在为期一个月的赛事中,这股来自传统电台和网络的DJ浪潮冲击了整个广东高校,这也是在广东传媒界的一次真正意义上的共赢合作。广东电台音乐之声和21CN.COM针对这次大赛进行了周密策划,在比赛形式、推广渠道等各个环节进行了创新设计,让一次传统的比赛因为网络媒体的参与变得更加互动和刺激。
  网络媒体和电视媒体的合作更是容易起到化学作用,这些化学作用将不再是传统的电视节目的网络展示,而是全新户动的体验。2004年11月17日,一档网上直播栏目"说给女人听"开播,栏目主持人杨澜成为在中国宽带网上做网络电视互动直播的"第一人"。而这档宽带电视"互动秀"节目可以通过宽带互联网,手机,固定电话与杨澜进行实时交流。而这个节目也开了网络和电视深度合作的先河。
  这样全新的节目形式进一步拓展了传统媒体和网络媒体之间的合作深度,2005年,广东卫视和21CN.COM将联袂打造2005年的中国最出色的真人秀节目《生存大挑战》,除了继承这个节目惊险紧张的真实的风格外,将在比赛环节和互动环节等多方面进行全新改造,受众可以通过网络、手机短信、固定电话等方式真实参与比赛的全部过程,使得节目变得更为丰满。
  合作之道,贵在双赢,对于网络媒体这样一个新鲜媒体来讲,没有任何一个人能够估计到他未来的发展将有多么大的潜力,在今天,媒体竞争进入白热化的阶段,众多的媒体也在通过各种方法寻求突破,除了在内容上的精益求精外,资源的整合强强联手同样是一条致胜之路。(时大鹏)

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